Regalos tan frescos y hechos a mano como Lush


Encontrar la sorpresa navideña perfecta puede ser una tarea complicada, pero al equipo de regalos le gustan los retos. Cada regalo de Lush se ha diseñado pensando hasta en el más mínimo detalle: desde cada producto hasta el lazo que lo envuelve, ningún detalle es casualidad.


Cuando llega la mejor época del año no podemos fallar y sólo queremos dar en el clavo con lo que hemos elegido para esa persona especial. El objetivo es prestar especial atención a todos y cada uno de los detalles de un regalo para conseguir que quien lo reciba quiera conservar la caja, reutilizar el papel de envolver o reciclar los lazos. La idea no es fabricar envases desechables para tirar, sino packaging con historias que las personas quieran conservar durante mucho tiempo.


Hecho a mano, en tu nombre

Asegurar que cada regalo recibe la atención que merece es un proceso que requiere desde viajes de inspiración hasta la formación de un equipo de artistas de distintas áreas del negocio. Este año, para obtener la inspiración que necesitaba, el equipo viajó hasta el parque de atracciones navideño Liseberg en Gotemburgo, Suecia.

 

"Lo primero que nos llamó la atención fue el mapa del mercado. Pensamos, 'Esto podría funcionar’ y nos planteamos cómo podríamos crear un mundo Lush con la gama navideña. Así que empezamos exigiendonos un gran reto", explica Suzie Hackney, directora creativa del equipo de regalos. 

 

Pero ninguna tarea es demasiado grande para un un grupo de talentosos diseñadores dispuestos a trabajar mano a mano.

 

El arte de colaborar

Latas, cajas redondas, cilindros… no es sólo el diseño, dibujo o estampado de un regalo lo que se tiene en cuenta, el envase donde viene también es muy importante. La mayoría de veces la inspiración llega cuando ya se han considerado todos los detalles.

 

No todo el mundo celebra la Navidad, por lo que también era importante que no todos los regalos dijeran explícitamente Navidad. Emma lo explica: "A algunas personas les gusta comprar nuestra colección festiva para otras ocasiones también. 

 

Envases con principios

"La mayoría de los envoltorios que la gente compra en Navidad están hechos de plástico, sobre todo los que brillan”, dice Suzie, que además nos explica cómo saber si el papel de regalo se puede reciclar: 

 

“Si después de abrir todos los regalos de Navidad te quedas pensando cuál será reciclable y cuál no, puedes probar aplastandolo. Si puedes aplastarlo y se queda así, significa que puedes reciclarlo. Si se abre de nuevo, no es reciclable".

Todo el papel de Lush es reciclable y reutilizable. Y no sólo eso, también encontrarás papel de regalo hecho de materiales inesperados que de otro modo se desperdiciarían, como la fibra de plátano, hecha en Zambia, y el papel Lokta, fabricado en Nepal a partir de la corteza del árbol del mismo nombre, utilizando una técnica milenaria.

 

 

Una verdadera motivación

Si lo que de verdad quieres es un envoltorio para conservar siempre o volver a regalar en el futuro, los Knot Wraps se convertirán en tus mejores aliados. Se trata de telas reutilizables, inspiradas en una tradición japonesa, que están hechas a partir de plásticos PET reciclados, algodón 100% orgánico o materiales vintage. En Lush llevamos 10 años knotwrappeando y hemos calculado que, desde 2009, 47.000 Kg de telas vintage han encontrado una segunda vida en nuestras tiendas.

 

Navidad está a la vuelta de la esquina, y también la hora de que nos sentemos a diseñar los regalos del año que viene. Suzie dice que esta época nunca es aburrida, al menos para ella. 

 

"Solo durante cuatro meses al año nos libramos de la Navidad, pero cada septiembre, cuando ves la gama en las tiendas es emocionante, te preguntas qué es lo que le gustará más a la gente. Y así es también cómo aprendemos", afirma.

 

La dedicación que el equipo pone en cada una de las sorpresas que diseña no es de extrañar cuando el objetivo es tan motivador: poner a tu alcance toda una gama de regalos cargados de ingredientes, cajas y envoltorios que no terminan con la Navidad (y que tienen muchas historias que contar).